Metaverso y la evolución de la interacción humana

El término “metaverso” se deriva de la combinación de “meta-” (más allá) y “universo”, lo que significa un espacio virtual y online en donde existen distintos personajes y avatares los cuales existen más allá de nuestro mundo físico y tangible, a este mundo son los humanos quienes   pueden hacer uso de él a través de los sentidos.  Aunque el concepto ha sido nombrado muy recientemente es importante aclarar que el metaverso se remonta en la ciencia ficción y a la visión de un mundo virtual compartido, en el que las personas pueden interactuar desde diferentes escenarios y lugares del mundo. Esta idea ha sido explorada en novelas, películas y videojuegos durante demasiadas décadas, pero ha comenzado a tomar forma en el mundo real gracias a avances tecnológicos recientes. 

Quien inicio con el concepto del metaverso fue Neal Stephenson y se popularizo aún más en los últimos años gracias a la empresa tecnológica Epic Games y su videojuego fornite en donde se evidencia un metaverso en desarrollo, algunas empresas están trabajando en su desarrollo son: Facebook (Con su proyecto Horizon), Google, Microsoft y otras. 

Definitivamente es claro que el metaverso se refiere a un espacio digital tridimensional en el que las personas pueden interactuar y participar en una variedad de actividades, similares a la vida real. A diferencia de los videojuegos o las redes sociales con las que se interactúa todo en el tiempo la mayor parte de la vida diaria de los humanos, el metaverso busca crear un mundo virtual expansivo e integrado que incluye elementos de simulación, juegos, comunicación, comercio y entretenimiento. Es un espacio donde la realidad virtual y la realidad aumentada se fusionan para ofrecer experiencias más inversiva.

Características

Un metaverso es un universo y tiene como objetivo que los usuarios construyan interacciones entre avatares en espacios y escenarios que siempre está en constante evolución, que busca transformar la forma en que las personas interactúan, se relacionan, trabajan y se divierten en línea. Sus características principales incluyen la interacción social y la capacidad de interactuar con otros usuarios de diversas formas, como chat de texto, voz o incluso avatares y personajes digitales. Esto permite la colaboración, la comunicación y la construcción de comunidades en línea, también está la creación de Contenido en donde se puede crear y personalizar contenido digital en este mundo. Esto puede incluir la construcción de mundos virtuales, objetos, personajes y experiencias interactivas en donde la creatividad y la personalización son componentes importantes. 

Por otra parte, la economía Virtual: El metaverso tiene su propia economía digital, que incluye monedas virtuales y bienes digitales. Los usuarios pueden comprar, vender e intercambiar bienes y servicios dentro del metaverso, y las transacciones a menudo se realizan mediante criptomonedas o tokens. 

 La Identidad Digital: Se puede crear avatares digitales que representan su identidad en línea, estos avatares pueden personalizarse para reflejar la apariencia, la personalidad y las preferencias de cada persona. 

 La Evolución Continua: Es cuando se desarrollan nuevas tecnologías y se exploran nuevas posibilidades en donde las empresas, los desarrolladores y los usuarios contribuyen al crecimiento y la expansión del metaverso y su potencial para cambiar la forma en que vivimos y trabajamos en el mundo digital. 

Pros del Metaverso

Contras del Metaverso

Plataformas y Evolución

A medida que la tecnología avanza, hemos visto el surgimiento de diversas plataformas que buscan convertirse en el metaverso definitivo. Una de las empresas más prominentes en esta carrera es Meta, anteriormente conocida como Facebook. La visión de Mark Zuckerberg es transformar su empresa en un metaverso que permita a las personas interactuar y socializar de formas completamente nuevas. Otras empresas tecnológicas como Google, Microsoft y Epic Games también han expresado su interés en el desarrollo de entornos metaversales.

Plataformas de juegos en línea como Fortnite y Roblox también se han acercado al concepto de metaverso, ofreciendo espacios virtuales donde los usuarios pueden jugar, crear y socializar, estas cada vez son más conocidas hoy en día.

En Roblox, por ejemplo, los usuarios pueden diseñar sus propios juegos y experiencias inmersivas lo que demuestra la versatilidad del metaverso como plataforma de creación de mundos digitales. El mundo de los videojuegos en sí mismo ha avanzado significativamente hacia la creación en línea de mundo abierto, como Minecraft y Second Life, lo que ha  demostrado la capacidad de los mundos virtuales para atraer a millones de usuarios y permitirles colaborar y construir comunidades.

Realidad Virtual y Realidad Aumentada

La realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA) desempeñan un papel fundamental en la creación de entornos metaversales inmersivos. La RV sumerge al usuario en un mundo completamente digital, mientras que la RA combina elementos virtuales con el mundo real. Ambas tecnologías son esenciales  y se fusionan para crear experiencias en el metaverso.

Los dispositivos de RV, como las gafas Oculus de Meta, han avanzado significativamente en términos de calidad y accesibilidad. Estos dispositivos permiten a los usuarios explorar mundos virtuales de alta definición y participar en experiencias inmersivas como juegos, conciertos virtuales y reuniones sociales. A medida que la RV se vuelve más asequible es necesaria  en la construcción del metaverso.

La RA, por otro lado, se ha popularizado gracias a aplicaciones como Pokémon GO y Snapchat, que en sus tiempos fueron muy populares y tuvieron gran impacto en los usuarios, estas que utilizan la cámara de un dispositivo móvil para superponer elementos virtuales en el mundo real. La RA tiene el potencial de crear experiencias en el mundo del metaverso en  que se integran con nuestro entorno cotidiano. Por ejemplo, podríamos ver información digital sobre lugares y objetos del mundo real a medida que exploramos la ciudad, o incluso interactuar con avatares digitales que comparten nuestro espacio físico.

Impacto Social y Cultural

El metaverso tiene un gran impacto no solo en la parte económica, sino también sociales y culturales. Está cambiando la forma en que nos relacionamos, comunicamos y experimentamos el mundo. 

La interacción social en el metaverso es una de las áreas más emocionantes y prometedoras. La posibilidad de conectarse con personas de todo el mundo en entornos virtuales es un concepto que cambia la forma en que nos relacionamos. Las amistades y relaciones en el metaverso son reales para las personas que las experimentan, y esto plantea preguntas interesantes sobre cómo evolucionarán nuestras conexiones sociales en el futuro. 

En el ámbito cultural, estamos presenciando una explosión de creatividad a través del arte digital, la moda virtual y nuevas formas de entretenimiento innovador, como conciertos virtuales y experiencias de narración interactiva. A medida que el metaverso continúa evolucionando, su impacto en la sociedad y la cultura seguirá expandiéndose y dando forma en que vivimos, trabajamos y nos divertimos en el mundo digital. 

Ejemplos Publicitarios en el Mundo del Metaverso

Esta es una estrategia de gran impacto para las marcas y la visibilidad de sus anuncios y clientes potenciales también facilita la obtención de métricas y visualizaciones que permiten identificar áreas de mayor interés, personalización de marca y conectar con la audiencia a través de estrategias como campañas publicitarias y promociones como lo son descuentos, cupones, códigos QR y publicidad en redes sociales.  También, abre la puerta a la participación de creadores de contenido que ya tengan conocimiento sobre el metaverso que pueden contribuir a un aumento en las ventas, alentando compras más impulsivas y permitiendo una gestión más eficiente del proceso de conversión de clientes. 

Marketing de Gucci en Roblox

Un ejemplo de esto es la estrategia de Gucci, que ha logrado que uno de sus bolsos sea más caro en el mundo virtual que en la vida real. Durante un período de dos semanas, colaboró con la plataforma de videojuegos llamada Roblox para crear un espacio virtual que tuviera jardines, con el fin de dar a conocer sus productos de moda. Los usuarios adquieren ropa digital de edición limitada.

Sorprendentemente, un bolso se vendió por 350,000 Robux (la moneda del juego), lo que equivale a más de 4,000 dólares reales. Esto superó el precio del bolso físico que costaba 3,400 dólares, además que los usuarios ven su YO virtual como un reflejo de personalidad, Además, que la estrategia tuvo un gran impacto y demasiado marketing dentro del metaverso es superior gracias a que tiene hasta 30 veces más repercusión que un espacio físico. Aunque todavía hay personas que no usan el metaverso y lo pueden ver como algo muy lejano. Esta rapidez, en gran parte, viene propiciada por las marcas que apuestan más por el metaverso. 

Coca-Cola y sus propios NFTs  

Esta marca también ha presentado una plataforma para presentar productos limitados, Coca-Cola ha fusionado creatividad, diseño, estrategias de marketing y tecnología en un enfoque integral. La iniciativa de Coca-Cola Creations ofrece sabores y experiencias de edición limitada, atendiendo tanto al mundo físico como a la digital. 

En su plataforma virtual, los consumidores pueden aprovechar los filtros de realidad virtual de Stralight en redes sociales y disfrutar de experiencias de audio inmersivas ASMR. Esto significa que al escanear una lata o botella de un nuevo sabor en Coca-Cola Creations, se abre la puerta a un concierto de realidad virtual de la cantante Ava Max. 

Cabe destacar que esta no es la primera vez que Coca-Cola incursiona en el metaverso. En 2021, la empresa lanzó una colección de tokens no fungibles (NFT) que logró alcanzar un valor de subasta de 575 mil dólares en línea. 

El metaverso  se encuentra en una etapa temprana de desarrollo y evolución, es claro que en los próximos años su crecimiento dependerá en gran medida de la innovación tecnológica, la adopción de usuarios y la capacidad de abordar desafíos como la seguridad y la privacidad. Es probable que el metaverso siga transformando la forma en que interactuamos con el mundo digital y ofrezca nuevas oportunidades y desafíos para los usuarios. 

En conclusión, el metaverso se presenta como una revolucionaria convergencia de tecnologías digitales que está transformando la forma en que vivimos, trabajamos, nos relacionamos y nos entretenemos. Este concepto, mezcla realidad virtual, realidad aumentada y mundos virtuales, lo que  ha generado un profundo impacto en la sociedad, la economía y la cultura. El metaverso ha permitido la creación de entornos digitales inmersivos que conectan a personas de todo el mundo, ofrecen oportunidades económicas innovadoras, impulsan la creatividad y la expresión personal, y redefinen la forma en que consumimos entretenimiento y cultura.  

Si bien presenta ventajas y oportunidades emocionantes, también plantea desafíos y cuestiones éticas que deben abordarse. A medida que el metaverso continúa evolucionando, su impacto seguirá expandiéndose y dando forma a la interacción entre el mundo digital y el mundo real. Estamos ante un fenómeno que promete cambiar la forma en que concebimos la realidad y el potencial que tiene para moldear el futuro es verdaderamente emocionante. Es un espacio en constante evolución que promete desbloquear un mundo de posibilidades, a medida que avanzamos en esta era digital, es fundamental abordar los desafíos y cuestiones éticas que surgen y asegurarnos de que esta tecnología se utilice de manera responsable y equitativa. Para terminar este artículo se podría decir que el metaverso desafía a repensar cómo se define la realidad y cómo se crea, porque hoy en día se interactúa y se comparte en un mundo cada vez más digital. 

Autor: María Camila Peña Silva

Editor: Carlos Pinzón

Código: UCPC-1

Colegio: Colegio Colsubsidio Maiporé

Universidad: Universidad Central

FUENTES:

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