Las campañas BTL, Un peculiar tipo de Publicidad
La publicidad se traduce en las diferentes maneras y caminos con un sentido estratégico también comunicativo con el objetivo de llegar a las personas, consiguiendo así su atención y logrando que compren y consuman el producto que se ofrece. ´para nadie es un secreto que la publicidad es masiva y en cualquier parte nos podremos topar con ella ya sea viendo un cartel o valla, o en las redes, o en televisión, como dije anteriormente no solo existe un camino para publicitar y dar a conocer un producto. Y entre todas estas estrategias y medios para publicitar existe una que es muy eficaz que es el BTL (bellow the line)
¿Pero qué es el bellow the line?
BTL significa (bellow the line) lo que se traduce a por debajo de la línea y consiste en un conjunto de medios no tradicionales para comunicar (campañas, redes sociales, eventos al aire libre o en páginas web, etc.) y crear estrategias publicitarias con un segmento estable lo cual significa que su público al cual quiere llegar es uno sumamente específico y profundo.
Con este tipo de medios las empresas y marcas obtienen resultados efectivos de manera inmediata ya que la especialidad de este tipo de publicidad es crear nuevas campañas de una forma tan creativa y novedosa que generen un impacto y una conexión en las personas a las cuales están dirigidas, con el objetivo de persuadir al consumidor, de llegar a este de tanto de manera cognitiva como emocional despertando ese deseo que hace que el público compre el producto que se ofrece.
En este gran conjunto de herramientas y estrategias para comunicar no solo existe BTL también existe su contraparte que es ATL.
¿Qué es ATL y cual es su diferencia con BTL? no son tan parecidos
Avobe the line (por encima de la línea) es otra forma de realizar publicidad por medio de campañas de forma masiva con un gran alcance que a diferencia de su opuesto bellow the line no lleva a cabo una segmentación tan profunda y específica en las personas.
Otra cosa en la cual se diferencia del BTL es que este si se realiza por medios convencionales para lograr posicionar una marca y darla a conocer por eso esta es mucho más general y se transmite en numerosas partes del mundo, por canales de televisión y estaciones de radio.
La gran diferencia es que esta va más enfocada al posicionamiento de una marca ampliamente por lo cual no llegará a todo el público y no será tan eficaz ya que todas las personas no se sentirán identificadas lo contrario al BTL que es algo mas especifico en un solo público objetivo, pero esta es una gran desventaja para el bellow the line ya que este no es tan masivo como avobe the line.
Por esto con el tiempo las agencias publicitarias se han dado cuenta que el BTL aunque sea mas especifico y no tan masivo se convirtió en una herramienta mucho más eficaz que el ATL y las cosas convencionales poco a poco son convencionales, ya que el mundo cambia y la publicidad cambia con este, suena un poco contradictorio pero es así, incluso existe una variante que borra esta línea diferencial entre estas dos rutas de publicidad FTL campaña 360 grados.
Autor: Carlos Stiven Rojas Martínez
Editor: Carlos Iván Pinzón Romero
Código: UCPC-4
Universidad: Universidad Central.
Fuentes:
Hoyos, Z. (2014). "Publicidad por BTL una estrategia alternativa de gran impacto y poco utilizado en Ecuador," Observatorio de la Economía Latinoamericana, Servicios Académicos Intercontinentales SL, issue 204, Noviembre. https://ideas.repec.org/a/erv/observ/y2014i20402.html
Qué es el BTL y por qué usarlo en tu estrategia de marketing. (2016, 8 abril). Recuperado de https://marketingdigital.bsm.upf.edu/btl-estrategia-marketing/
Escamilla, O. (2020, 25 febrero). ¿Qué significa ATL? ¿Qué significa BTL? . https://www.merca20.com/que-significa-atl-que-significa-btl
Below the line. (2022 11 enero). En Wikipedia. https://es.wikipedia.org/wiki/Below_the_line
(2018) Tips Activación BTL [fotografía] velayat. https://www.velayat-e.com/category/btl/
Cano, C. (2013) [fotografía] Social Geek. https://socialgeek.co/redes-sociales/el-btl-se-puso-de-moda/
Islas de Edición. (5 de junio de 2017). "QUÉ ES EL BTL" . YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=N5pqfDl35JI
