Tipos de logos

Existen diferentes tipos de logos. Definimos un logo o logotipo como un elemento mediante el cual se identifica una marca, empresa, institución, sociedad o proyecto.

Logo viene de la palabra griega “logos” que significa “palabra”, generalmente asociamos la palabra logo a la representación gráfica o simbólica de una marca. Solemos recordar aquellos que son simples, representativos y originales (Llasera, 2020).

Existen 4 tipos de logos diferentes que son:

• Logotipos
• Imagotipos
• Isologos
• Isotipos

Logotipos

Este tipo de logo es el más popular y común porque se compone de palabras, letras o gráficas que forman el nombre de la marca. No incluye imágenes, es la representación verbal de la marca.

La palabra está escrita de forma que sea memorable y entra en la categoría de marca denominativa. Como ejemplo podemos encontrar Kellogg´s, Google, Coca Cola, entre otros. Este logo es sencillo de crear. 

Imagotipo

En este caso la representación de la marca se apoya en componentes icónicos y verbal, una imagen o representación visual (que permite el reconocimiento de la marca) y un elemento textual (que identifica el nombre de la marca). Ambos elementos deben estar separados.

Por tanto son dos unidades independientes que forman una unidad en perfecto equilibrio y armonía. Llega a algo concreto, que sigue un patrón similar y la parte textual se sitúa bajo la imagen. 

Isologo

Contrario al imagotipo, para el isologo el componente verbal o textual debe conformar una unidad, sin estar separado espacial mente del componente visual. Entonces es la unión de un logotipo y un isotipo, pero no logran funcionar por separado. Su integración actúa como símbolo, también se conoce como marca combinada.

Isotipo

Un isotipo se construye con tipos que hacen alusión a la marca sin necesidad de nombrarla en su totalidad.

Busca resaltar algún significado, valor o concepto de la marca y requiere de tiempo y constancia de uso para posicionarse en la mente de los clientes. Se conoce como la parte icónica o más reconocible de la marca, existen seis tipos de logos isotipos:

– Monograma:

Une y entrelaza varias iniciales creando una unidad se compone por letras sueltas que forman un símbolo al hacer una combinación gráfica de ellos. Son utilizados por empresas con nombres muy largos y de esta manera se acorta haciendo más fácil que el público lo recuerde.

También lo usan empresas que están presentes en muchos países del mundo ya que esto les evita usar diversidad de idiomas para ser recordadas. Es una variante del logotipo en donde se utiliza una inicial o varias entrelazando los rasgos de las letras con otras para formar un signo. 

– Anagrama:

Es la unión de varias sílabas que vienen de los nombres largos de la marca o entidad. Se unen y forman un símbolo que puede crear una palabra nueva para denominar la propia marca. De esta forma se acorta el nombre para que los clientes y el público recuerden su nombre de manera más fácil y eficaz.

– Sigla:

Significa abreviatura, va más allá del anagrama, es una contracción mas violenta. No hay articulación fonética y se lee letra por letra, se utilizan las iniciales del nombre de la marca para facilitar su lectura y asimilación. A diferencia del monograma no se crea una imagen completa con ellas, las letras se identifican fácilmente y se leen a la perfección.

Las siglas se consideran el símbolo de la era moderna. En la actualidad al mundo le encantan las abreviaturas, van al grano, es fácil de configurar y es simple.

– Inicial:

Es una única letra y es legible, proviene del latín y hace referencia al origen o inicio. Usualmente se trata de la primera letra del nombre de la empresa, marca o compañía para ser reconocidos por medio de la comunicación visual. Se usa como recurso de síntesis.

– Firma:

No se utiliza en diseño gráfico para definir un elemento formal para una marca. Da autenticidad y su carácter manuscrito da un acercamiento mas intimo con el sello. Por ello suele quedar enmarcado en marcas personales, se utiliza cada vez menos como imagen representativa.

Puede llegar a confundirse con el logotipo porque es un texto. Se diferencia porque la firma garantiza autenticidad, las letras crean un diseño que parece realizado a mano y se puede asemejar a un autógrafo.

Actualmente se relaciona con productos o servicios de calidad o exclusivos.

– Pictograma:

Es una construcción sintetizada de algún concepto que funciona como imagen icónica que representa una marca. Puede diseñarse de forma figurativa que se representa por medio de un esquema un símbolo de algo real o abstracto que hacen referencia a valores o sensaciones. Puede acompañar al logotipo.

Son conceptuales y generales, tienen un gran margen de maniobra, deben ser fáciles de entender.  

Importancia del logo en tu página web

El logo es parte de la marca de la empresa,es importante identificar que tipos de logos serán más útiles para la organización. Los usuarios lo usan para identificar fácilmente un negocio por esto es debe usarse dentro de nuestras páginas web.

Es el elemento visual que las personas identifican y recuerdan fácilmente. Debe ser corto y fácil de recordar, debe estar relacionado con la empresa, el producto o la visión de la compañía. Debe ser de fácil pronunciación y fácil de escribir.

Dentro de la página web es importante que el logo esté presente en cualquier interacción, antes y durante las ventas. Habitualmente el logo se ubica a la izquierda superior de la página web y se asocia a la cultura occidental que lee de izquierda a derecha (Celín, 2019).

El logo dentro de una página web puede ser un factor decisivo para generar confianza en los usuarios y el contenido. Un buen logo, un buen diseño crea la idea de manejo profesional y compañías bien estructuradas (Dimaggio, 2012).

Tamaño del logo

Recuerda que un logo debe ser adaptable a diferentes plataformas y dispositivos, para las redes sociales se recomiendan los siguientes tamaño:

Instagram: foto circula de 110 x 110 píxeles

Facebook: Foto de perfil cuadrada de 160 x 160 pixeles. En la portada del perfil o fan page foto rectangular de 1640 x 624 píxeles.

YouTube: foto de perfil circular de 800 x 800 píxeles. Foto en miniatura de 1280 x 720 píxeles y foto de portada de 2560 x 1440 píxeles.

Twitter: Foto de perfil circular de 400 x 400 píxeles y foto de portada rectangular de 646 x 220 píxeles.

LinkedIn: foto de perfil circular de 400 x 400 píxeles y foto de portada rectangular de 646 x 220 píxeles.

Autor: Shary Smith Barriga Coronado

Editor: Carlos Iván Pinzón Romero

Código: UCPW_8

Universidad: Universidad Central

Fuentes

Celín, R. (2019). Cómo aprovechar el uso del logotipo en nuestro sitio web según Martín Rodriguez Celín. Liderlogo. https://blog.liderlogo.com/como-aprovechar-el-uso-del-logotipo-en-nuestro-sitio-web/

Cheminot, C. (2015). Inicial [Imagen]. Pixabay. https://pixabay.com/es/vectors/google-logo-sombra-1088004/

Cortes, G. (16 de abril de 2017). Monograma [Imagen]. Informabtl. https://www.informabtl.com/hablemos-la-diferencia-isotipo-imagotipo-isologo-logotipo/

Daboul, S. (2018). Sigla [Imagen]. Pexels. https://www.pexels.com/es-es/foto/auriculares-inalambricos-negros-cerca-del-portatil-hp-blanco-844733/

Dimanogo, M. (10 de octubre de 2010). La importancia de los logos en el diseño web. 4r soluciones. https://www.4rsoluciones.com/blog/la-importancia-de-los-logos-en-el-diseno-web-2/

Francia, J. (2021). Tipos de logos - Logotipo, Isotipo, Imagotipo, Isologo [Video]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=g3Ie1nOgIVE

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