“Sabes realmente lo que Vimeo nos ofrece”

En este artículo hablaremos sobre Vimeo, una red social que se basa en publicar todo tipo de videos y una ventaja que tiene es que no muestra ningún tipo de publicidad al contrario de YouTube. Pero vamos a comenzar con la historia y de donde salió esta red social.

Esta red social de video fue lanzada por una compañía llamada InterActiveCorp (IAC) a finales del 2004 y su sede se encuentra en la ciudad de Nueva York. El nombre fue inventado por uno de sus creadores, Jakob Lodwick, el mezcló la palabra en inglés movie “película” y “vídeo” con la sílaba (me) “yo” que hace referencia al objetivo del sitio, que es mostrar el material creado meramente por el usuario. 

Inicios de Vimeo

Personalmente había visto y utilizado esta red social, pero realmente no fue de mi interés porque la conocía de cómo empezó, una alternativa de YouTube que no me servía tanto y no encontraba todo el contenido que deseaba, pero por medio de la investigación para realizar este artículo descubrí que hoy en día Vimeo es mucho más, de cómo comenzó. 

El equipo de video de Internet, propiedad de Grupo IAC/InterActiveCorp de Barry Diller, había encontrado un nicho para albergar películas para cineastas independientes que no querían que sus trabajos fueran arrojados al estofado rebelde e impulsado por la publicidad de YouTube. Pero era una pequeña empresa que perdía dinero con ingresos anuales por debajo de los 40 millones de dólares.

Anjali Sud, entonces directora de marketing de Vimeo, tenía la corazonada de que el futuro de la empresa no estaba en los éxitos de Hollywood, sino en las tuberías de Silicon Valley. Su plan: cambiar su enfoque del entretenimiento a los emprendedores. (Forbes Staff, 2021, párr. 1) 

Figura 2

Videos de empresa: ¿YouTube o Vimeo?

Algunas Ventajas de Vimeo

A continuación haré una mención de algunas ventajas que tiene esta red de material multimedia, primeramente es una red más profesional, es decir las personas que suben contenido allí suben contenido más clasificado y profesional.

Si comparamos con YouTube que tiene millones de usuarios, el contenido que se suba puede perderse en esa cantidad de material así mismo como los comentarios que los espectadores hacen van más ajustados al contenido del video y no como muchos de los miles de comentarios que tiene un video de YouTube que muchas veces puede ser fuera de lugar.

Otra ventaja de Vimeo como mencionaba al inicio es que esta red no tiene anuncios, por lo que puede usar sus videos en canales compatibles con anuncios como Facebook, LinkedIn, YouTube, Pinterest y Twitter. Sin publicidad también es importante cuando se vende en tiendas en línea como Amazon, Etsy y Shopify. Y los clientes comerciales de Vimeo no tienen que preocuparse de que aparezcan anuncios aleatorios en medio del contenido de la marca o, que los anuncios de su competencia les aparezcan y no ayudaría en sus estrategias de marketing.

Vimeo también permite que sus usuarios creadores de contenido puedan ganar dinero por sus videos con la opción “Tip This Video”. Por otra parte, Vimeo permite a los usuarios conectar su cuenta de Vimeo a Dropbox desde la página Almacenamiento de archivos y la sección Configuración de la cuenta. Esto permite a los usuarios subir videos a Dropbox a través de la carpeta Vimeo. (Calderón, 2013, párr. 12)

Vimeo también cuenta con un diseño más ordenado comparado con otras plataformas de video los videos se visualizan con un tamaño en la página más grande y tienen un orden dentro de la plataforma.

Para no salir del mercado Vimeo cambio sus objetivos

Figura 3

Vimeo está preparando su propio servicio de pago para Streaming

Debido a que Vimeo fue creado como una red social para subir y reproducir videos, durante muchos años tuvo que luchar con las plataformas que ya estaban posicionadas en el mercado llegando a conocerse por muchos como una “copia de YouTube”.

Como mencionaba anteriormente Anjali Sud la que ahora es CEO de Vimeo se dio cuenta de esto y decidió cambiar los objetivos de la empresa, ella dijo en una entrevista para Axios que “el mercado de plataformas de visualización de vídeo se ha saturado y es demasiado competitivo, así que han decidido apostar por un mercado menos difícil y en el que ven una oportunidad: el software como servicio (SaaS)” (González, 2018).

Ahora Vimeo tiene el objetivo de concentrarse en generar ingresos mediante la venta de “Vimeo Stock” que es una herramienta de software para creadores parecida a Getty o Shutterstock.

Este contiene una gran librería de video con un contenido propio de la comunidad. Al mismo tiempo de herramientas para lograr optimizar el contenido y conseguir subir sus videos a varias plataformas sociales, está dirigido principalmente a profesionales de la industria como marcas, agencias creativas y pymes. También se planeó ofrecer a los contribuyentes de Vimeo Stock tasas de regalías más altas que el promedio de la industria. Para Anjali Sud, la oportunidad es clara. Las plataformas de video más grandes, como YouTube y Facebook, cuentan o se sostienen con publicidad y se enfocan en mantener el contenido y vigilar la plataforma.  (González, 2018).

Pero si se es un creador, este necesita un hogar independiente para crear y distribuir su trabajo, y ninguna otra plataforma de creadores hace esto a gran escala.

 En el año 2018, esta empresa logró obtener en ingresos 160 millones de dólares, en el siguiente año 2019 se estuvo buscando muchas más compañías que trabajen con estos tipos de medios para que puedan unirse y comenzar a utilizar todos los servicios de software y tecnología que ofrece Vimeo. 

En ese mismo año teniendo en cuenta que fue antes de la pandemia mundial, la evolución de Vimeo logró llegar a aproximadamente 1 millón de suscriptores que invierten en esta clase de servicios que se relacionan con la creación y edición de vídeo, y según lo que ha informado Mark Kornfilt el director de tecnología, está estrategia ha permitido que Vimeo logre un crecimiento y popularidad, tanto así que el 99% de los suscriptores de Vimeo han pagado por este software de autoservicio. (Galeano, 2019, párr. 3)

Así que después de investigar un poco más a fondo descubrí que Vimeo no es simplemente una copia de YouTube como muchas de las personas piensan, si no que tiene muchos más beneficios y características que la hacen diferente y necesaria para los creadores de contenido, empresas que quieren mejorar su marketing e incluso para los que nos interesa sólo ser espectadores.

 VIDEO: https://www.youtube.com/watch?v=jW45DPj55Zg (Aranda, 2022)

Autor: Luisa Fernanda Parada León
Editor: Carlos Iván Pinzón Romero
Código: UCPW-7
Universidad: Universidad Central

Fuentes

Aranda, J. (10 de mayo de 2022). Por qué usar vimeo: 5 razones. [Video]. YouTube. https://bit.ly/3d1YmgM 

Calderón Portugal, L. (2013). 5 ventajas de Vimeo sobre YouTube. clasesdeperiodismo.com. 12. https://bit.ly/3eB7Xf7 

Cartagena, S. (2016). Vimeo está preparando su propio servicio de pago para Streaming [Imagen]. Social Geek. https://bit.ly/3qqimgj 

Espinel, R. (2018). Vimeo quiere convertirse en el «hogar» de los creadores de vídeo [Imagen]. Producción Audiovisual. https://bit.ly/3Brq0gy 

Flitcut. (S,f). Videos de empresa: ¿YouTube o Vimeo? [Imagen]. Flitcut. https://bit.ly/3TVXPxC 

Forbes Staff. (2021). Cómo una joven convirtió a la fallida Vimeo en una empresa de miles de millones de dolares. Revista Forbes, 1. https://bit.ly/3QJNtON 

Galeano, S. (2019). La increíble evolución de Vimeo: de red social de vídeo a portal de servicios B2B. marketing4ecommerce. 3.  https://bit.ly/3BroKKm

Tremplin Numérique. (2021). Cómo descargar vídeos de Vimeo. [imagen]. Tremplin Numérique. https://bit.ly/3xf1c99