{"id":93782,"date":"2026-11-06T17:18:41","date_gmt":"2026-11-06T22:18:41","guid":{"rendered":"https:\/\/niixer.com\/?p=93782"},"modified":"2026-11-06T17:18:41","modified_gmt":"2026-11-06T22:18:41","slug":"activaciones-btl-digitales-con-ia-de-la-idea-al-prototipo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/niixer.com\/index.php\/2026\/11\/06\/activaciones-btl-digitales-con-ia-de-la-idea-al-prototipo\/","title":{"rendered":"Activaciones BTL digitales con IA: de la idea al prototipo"},"content":{"rendered":"<p><em>Una activaci\u00f3n BTL ya no necesita una tarima ni un impulsador con volantes. Hoy puede vivir en una p\u00e1gina web, una app o un videojuego, y la inteligencia artificial la hace m\u00e1s barata de probar y m\u00e1s f\u00e1cil de personalizar.<\/em><\/p>\n<h2 style=\"font-size:26px;font-weight:700;line-height:1.3;margin:30px 0 14px;\">Qu\u00e9 es una activaci\u00f3n BTL digital<\/h2>\n<p>BTL (<em>below the line<\/em>, &#8220;bajo la l\u00ednea&#8221;) es el nombre que la publicidad le dio a las acciones de marca que no dependen de los grandes medios. En lugar de comprar espacio en televisi\u00f3n o en vallas para hablarle a todo el mundo, una marca BTL se acerca a una persona o a una comunidad peque\u00f1a y le propone hacer algo: probar un producto, jugar, competir, crear, recibir un beneficio. Los muestreos en un centro comercial, la caseta en una feria, el concurso en una universidad o el evento de lanzamiento en un barrio son ejemplos cl\u00e1sicos.<\/p>\n<p>Una activaci\u00f3n BTL <strong>digital<\/strong> conserva esa l\u00f3gica de cercan\u00eda y participaci\u00f3n, pero cambia el escenario. La experiencia ocurre en el celular o en el navegador. El participante no mira un anuncio: entra, interact\u00faa y deja una huella, ya sea una puntuaci\u00f3n, una imagen creada por \u00e9l o un cup\u00f3n canjeado. Esa diferencia es importante. Publicar una pauta en redes sociales, programar mensajes autom\u00e1ticos o enviar correos masivos es publicidad digital, y puede ser muy \u00fatil, pero no es BTL digital. Lo que define a una activaci\u00f3n BTL digital es que <strong>el p\u00fablico participa en una experiencia de marca<\/strong>.<\/p>\n<p>Esto da tres ventajas frente a la activaci\u00f3n presencial:<\/p>\n<ul style=\"margin:0 0 18px 26px;\">\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Alcance sin log\u00edstica.<\/strong> Una p\u00e1gina web puede recibir a diez personas o a cien mil sin montar una carpa ni contratar personal en cada ciudad.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Medici\u00f3n directa.<\/strong> Cada participaci\u00f3n se puede contar: sesiones, partidas jugadas, creaciones generadas, cupones entregados y canjeados.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Personalizaci\u00f3n.<\/strong> La experiencia puede cambiar seg\u00fan qui\u00e9n participa, d\u00f3nde est\u00e1 y qu\u00e9 le interesa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Y tambi\u00e9n un l\u00edmite: sin el contacto f\u00edsico, la atenci\u00f3n dura menos. Una activaci\u00f3n digital compite con todas las dem\u00e1s cosas que la persona tiene en el celular, de modo que la experiencia debe ser r\u00e1pida, clara y entretenida desde los primeros segundos.<\/p>\n<figure style=\"margin:26px 0;text-align:center;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/niixer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/2-btl-body1.webp\" alt=\"Personas interact\u00faan con pantallas t\u00e1ctiles de gran formato en un evento tecnol\u00f3gico; imagen ilustrativa, no de una campa\u00f1a citada\" width=\"1280\" height=\"720\" loading=\"lazy\" style=\"max-width:100%;height:auto;\"\/><figcaption style=\"font-size:14px;color:#555;margin-top:6px;text-align:center;\">Figura 1. Las activaciones BTL digitales convierten al p\u00fablico en participante de la experiencia de marca. Foto de Darlene Alderson en Pexels (s. f.), uso gratuito bajo licencia Pexels; imagen ilustrativa de archivo, no corresponde a una activaci\u00f3n real de las marcas citadas.<\/figcaption><\/figure>\n<h2 style=\"font-size:26px;font-weight:700;line-height:1.3;margin:30px 0 14px;\">Qu\u00e9 aporta la IA y qu\u00e9 no<\/h2>\n<p>La inteligencia artificial generativa entra en una activaci\u00f3n BTL digital de cuatro maneras pr\u00e1cticas.<\/p>\n<p><strong>Genera contenido a la medida.<\/strong> Un modelo de texto o de imagen puede producir un mensaje, una ilustraci\u00f3n o un avatar distinto para cada participante. Lo que antes exig\u00eda a un equipo de dise\u00f1o producir una pieza a la vez, ahora ocurre en segundos y de forma individual.<\/p>\n<p><strong>Conversa.<\/strong> Un asistente basado en un modelo de lenguaje responde preguntas, recomienda productos y gu\u00eda al usuario por la experiencia con el tono de la marca. Funciona dentro de una p\u00e1gina web o de una aplicaci\u00f3n de mensajer\u00eda.<\/p>\n<p><strong>Adapta el juego.<\/strong> En una activaci\u00f3n con forma de videojuego, la IA puede ajustar la dificultad, escribir los di\u00e1logos o proponer retos nuevos seg\u00fan el desempe\u00f1o del jugador.<\/p>\n<p><strong>Acelera el prototipo.<\/strong> Herramientas como Google AI Studio, Gemini o Copilot permiten describir en lenguaje natural lo que se quiere y obtener una primera versi\u00f3n funcional de una p\u00e1gina o un minijuego. Para un equipo peque\u00f1o, o para estudiantes que desarrollan un proyecto de marca, esto cambia el calendario: se puede probar una idea en d\u00edas en lugar de semanas.<\/p>\n<p>Lo que la IA no aporta es la idea. Una activaci\u00f3n necesita una raz\u00f3n clara para que alguien participe: un premio, una diversi\u00f3n, una utilidad o un orgullo que compartir. Cuando esa raz\u00f3n no existe, la IA solo produce m\u00e1s contenido que nadie quiere. Tampoco reemplaza la revisi\u00f3n humana. Un modelo puede equivocarse, inventar datos, producir un texto fuera del tono de la marca o generar una imagen inadecuada. Por eso, en todo lo que sigue, hay una persona que revisa antes de publicar.<\/p>\n<h2 style=\"font-size:26px;font-weight:700;line-height:1.3;margin:30px 0 14px;\">Cinco ejemplos de activaciones BTL digitales con IA<\/h2>\n<p>Los cinco ejemplos que siguen son formatos que una marca puede construir hoy. Son ideas ilustrativas, no campa\u00f1as reales; los casos reales aparecen m\u00e1s adelante. Cada uno incluye la mec\u00e1nica, la herramienta posible y el punto que m\u00e1s se descuida.<\/p>\n<h3 style=\"font-size:20px;font-weight:700;line-height:1.35;margin:24px 0 10px;\">1. Generador de piezas personalizadas<\/h3>\n<p><strong>Mec\u00e1nica.<\/strong> El usuario entra a una p\u00e1gina, escribe unas palabras o elige unas opciones, y la web genera una tarjeta, un afiche o un avatar con la identidad visual de la marca. Puede descargarlo y compartirlo.<\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde funciona.<\/strong> En fechas con carga emocional: Navidad, el D\u00eda de la Madre, un aniversario de la marca, un evento deportivo. La pieza sirve como regalo, y por eso se comparte.<\/p>\n<p><strong>Herramientas posibles.<\/strong> Un modelo de imagen para generar la ilustraci\u00f3n, un modelo de texto para el mensaje y una plantilla que fije los colores, el logo y la tipograf\u00eda.<\/p>\n<p><strong>Lo que se descuida.<\/strong> Los l\u00edmites. Si el usuario puede escribir cualquier texto, hay que filtrar lo que el sistema acepta para que la marca nunca aparezca junto a contenido ofensivo. Tambi\u00e9n conviene que el logo y los colores vayan en una capa fija, no generada, para que siempre salgan correctos.<\/p>\n<h3 style=\"font-size:20px;font-weight:700;line-height:1.35;margin:24px 0 10px;\">2. Asistente conversacional de marca<\/h3>\n<p><strong>Mec\u00e1nica.<\/strong> Un chat dentro de la web o de WhatsApp que hace dos o tres preguntas al usuario, recomienda un producto o una combinaci\u00f3n y entrega un cup\u00f3n al final. La conversaci\u00f3n es la activaci\u00f3n: la persona se siente atendida, no bombardeada.<\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde funciona.<\/strong> En negocios con un cat\u00e1logo en el que elegir cuesta: una tienda de barrio, un restaurante, una librer\u00eda universitaria, una cafeter\u00eda.<\/p>\n<p><strong>Herramientas posibles.<\/strong> Un modelo de lenguaje con un texto de instrucciones que fije el tono de la marca, la lista de productos permitidos y lo que el asistente no debe decir.<\/p>\n<p><strong>Lo que se descuida.<\/strong> El alcance. Un asistente sin l\u00edmites responde sobre cualquier tema y puede prometer lo que la marca no cumple. Debe quedar claro qu\u00e9 puede ofrecer, qu\u00e9 precios maneja y cu\u00e1ndo remite a una persona.<\/p>\n<h3 style=\"font-size:20px;font-weight:700;line-height:1.35;margin:24px 0 10px;\">3. Videojuego casual con premio<\/h3>\n<p><strong>Mec\u00e1nica.<\/strong> Un minijuego en el navegador, de dos o tres minutos, con una regla simple: esquivar, atrapar, acertar. Al llegar a cierto puntaje se desbloquea un beneficio. La IA puede generar los textos, los personajes y los mensajes finales.<\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde funciona.<\/strong> Cuando la marca busca recordaci\u00f3n y repetici\u00f3n: la gente vuelve para mejorar su marca personal y la comparte con amigos.<\/p>\n<p><strong>Herramientas posibles.<\/strong> Un asistente de c\u00f3digo para construir el prototipo del juego en HTML y JavaScript, y un modelo de texto para los mensajes. Un juego tan sencillo puede funcionar sin instalar nada.<\/p>\n<p><strong>Lo que se descuida.<\/strong> La dificultad. Un juego demasiado f\u00e1cil aburre y uno demasiado dif\u00edcil frustra. Se debe probar con personas reales y ajustar antes de lanzar.<\/p>\n<h3 style=\"font-size:20px;font-weight:700;line-height:1.35;margin:24px 0 10px;\">4. Experiencia de realidad aumentada con IA<\/h3>\n<p><strong>Mec\u00e1nica.<\/strong> El usuario abre la c\u00e1mara del celular y &#8220;se prueba&#8221; un producto, un uniforme o una camiseta, o ve un personaje de la marca en su entorno. La IA ayuda a ajustar el resultado al rostro o a la escena.<\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde funciona.<\/strong> En moda, deporte, y en eventos presenciales como ferias, donde el c\u00f3digo QR de la caseta lleva a la experiencia y el visitante se la lleva en su tel\u00e9fono.<\/p>\n<p><strong>Herramientas posibles.<\/strong> Plataformas de filtros de realidad aumentada para redes sociales o experiencias web con la c\u00e1mara.<\/p>\n<p><strong>Lo que se descuida.<\/strong> La conexi\u00f3n y el equipo. Una experiencia pesada se traba en celulares de gama baja, as\u00ed que hay que probar en equipos sencillos y con internet lento.<\/p>\n<figure style=\"margin:26px 0;text-align:center;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/niixer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/4-btl-body3.webp\" alt=\"Visitantes prueban una experiencia de realidad virtual en una feria al aire libre; imagen ilustrativa, no de una campa\u00f1a citada\" width=\"1280\" height=\"720\" loading=\"lazy\" style=\"max-width:100%;height:auto;\"\/><figcaption style=\"font-size:14px;color:#555;margin-top:6px;text-align:center;\">Figura 2. Las experiencias inmersivas en ferias y eventos son uno de los formatos de activaci\u00f3n digital m\u00e1s cercanos al BTL cl\u00e1sico. Foto de Th\u00e0nh V\u0103n \u0110\u00ecnh en Pexels (s. f.), uso gratuito bajo licencia Pexels; imagen ilustrativa de archivo, no corresponde a una campa\u00f1a citada.<\/figcaption><\/figure>\n<h3 style=\"font-size:20px;font-weight:700;line-height:1.35;margin:24px 0 10px;\">5. Caza del tesoro geolocalizada<\/h3>\n<p><strong>Mec\u00e1nica.<\/strong> Una aplicaci\u00f3n o una p\u00e1gina que usa la ubicaci\u00f3n del usuario y propone retos en comercios cercanos. La IA redacta las pistas seg\u00fan el barrio, la hora y el clima. Quien completa el recorrido recibe un beneficio.<\/p>\n<p><strong>D\u00f3nde funciona.<\/strong> En un sector comercial, una zona universitaria o una feria, donde la marca busca llevar gente a un lugar f\u00edsico. Es el formato m\u00e1s cercano al BTL cl\u00e1sico, porque convierte un espacio real en un juego.<\/p>\n<p><strong>Herramientas posibles.<\/strong> Mapas con geolocalizaci\u00f3n, una base sencilla de puntos de inter\u00e9s y un modelo de texto para las pistas.<\/p>\n<p><strong>Lo que se descuida.<\/strong> La privacidad y la seguridad. La ubicaci\u00f3n es un dato personal: se pide con permiso claro, se usa solo mientras dura el juego y no se guarda m\u00e1s tiempo del necesario. Adem\u00e1s, los retos no deben mandar a nadie a lugares peligrosos ni a horas inadecuadas.<\/p>\n<h2 style=\"font-size:26px;font-weight:700;line-height:1.3;margin:30px 0 14px;\">Dos casos pr\u00e1cticos para construir<\/h2>\n<p>Los dos casos siguientes son ejercicios hipot\u00e9ticos. Sirven para practicar con herramientas como Google AI Studio, Gemini o Copilot. Ninguna cifra de estos casos es real: las metas son objetivos de pr\u00e1ctica, no resultados.<\/p>\n<h3 style=\"font-size:20px;font-weight:700;line-height:1.35;margin:24px 0 10px;\">Caso pr\u00e1ctico 1: la cafeter\u00eda universitaria &#8220;Grano Central&#8221;<\/h3>\n<p><strong>Situaci\u00f3n.<\/strong> Grano Central es una cafeter\u00eda dentro de un campus. Quiere lanzar una bebida nueva durante la semana de parciales, cuando los estudiantes est\u00e1n cansados y con poco tiempo.<\/p>\n<p><strong>Objetivo.<\/strong> Lograr que 300 estudiantes prueben la bebida durante esa semana. La cifra es una meta del ejercicio.<\/p>\n<p><strong>Idea.<\/strong> Una p\u00e1gina web con un asistente de IA que pregunta al estudiante c\u00f3mo se siente (&#8220;sin sue\u00f1o&#8221;, &#8220;estresado&#8221;, &#8220;con hambre&#8221;) y le recomienda una bebida con un mensaje corto y divertido. Al final entrega un c\u00f3digo de descuento de un solo uso.<\/p>\n<p><strong>Por qu\u00e9 es BTL digital.<\/strong> El estudiante no lee un anuncio: conversa con la marca, recibe una recomendaci\u00f3n hecha para \u00e9l y la canjea en el mostrador.<\/p>\n<p><strong>Paso a paso.<\/strong><\/p>\n<ol style=\"margin:0 0 18px 26px;\">\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Definir la regla.<\/strong> Un c\u00f3digo por persona, v\u00e1lido durante la semana, canjeable solo en la cafeter\u00eda. Escribir esto antes de construir nada.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Preparar el contenido de base.<\/strong> Listar tres bebidas, sus ingredientes y el precio. El asistente solo podr\u00e1 recomendar esas tres.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Redactar el prompt de sistema.<\/strong> Por ejemplo: &#8220;Eres el asistente de Grano Central. Hablas en espa\u00f1ol, con un tono amable y breve. Haces como m\u00e1ximo dos preguntas. Solo recomiendas estas tres bebidas: [lista]. No hablas de temas m\u00e9dicos ni prometes efectos de salud. Al final, entregas el c\u00f3digo que te indica la p\u00e1gina.&#8221;<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Construir la p\u00e1gina.<\/strong> Pedir a Google AI Studio o a Gemini que genere una p\u00e1gina de una sola pantalla, con el chat, los colores de la marca y un bot\u00f3n para mostrar el c\u00f3digo. Revisar el resultado en el celular, que es donde se usar\u00e1.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Probar con diez compa\u00f1eros.<\/strong> Observar d\u00f3nde se confunden, qu\u00e9 respuestas del asistente suenan raras y si alguien logra que diga algo que no debe. Corregir el prompt.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Lanzar.<\/strong> Colocar un c\u00f3digo QR en las mesas, en la caja y en la cartelera del campus.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Medir.<\/strong> Contar visitas, conversaciones completas, c\u00f3digos entregados y c\u00f3digos canjeados. Con esos cuatro n\u00fameros se ve d\u00f3nde se pierde la gente.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Qu\u00e9 revisar antes de publicar.<\/strong> Que el asistente no haga afirmaciones sobre salud (&#8220;quita el sue\u00f1o&#8221;) y que la p\u00e1gina no pida datos que no necesita. Para el c\u00f3digo no hace falta el nombre ni el correo del estudiante.<\/p>\n<h3 style=\"font-size:20px;font-weight:700;line-height:1.35;margin:24px 0 10px;\">Caso pr\u00e1ctico 2: la tienda de deportes &#8220;Pista Norte&#8221;<\/h3>\n<p><strong>Situaci\u00f3n.<\/strong> Pista Norte tiene una tienda f\u00edsica y va a lanzar una l\u00ednea de tenis para correr.<\/p>\n<p><strong>Objetivo.<\/strong> Atraer personas a la tienda durante el lanzamiento. Como en el caso anterior, la meta num\u00e9rica que se fije es de pr\u00e1ctica.<\/p>\n<p><strong>Idea.<\/strong> Un minijuego m\u00f3vil de reflejos en el que el jugador &#8220;corre&#8221; una pista esquivando obst\u00e1culos. La IA genera mensajes de \u00e1nimo seg\u00fan el puntaje. Quienes superan el reto reciben un cup\u00f3n que solo se canjea en la tienda.<\/p>\n<p><strong>Por qu\u00e9 es BTL digital.<\/strong> La experiencia es un juego con participaci\u00f3n activa, y su premio lleva a la persona a un punto f\u00edsico, igual que una activaci\u00f3n de calle.<\/p>\n<p><strong>Paso a paso.<\/strong><\/p>\n<ol style=\"margin:0 0 18px 26px;\">\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Escribir el flujo en cinco pantallas.<\/strong> Inicio, instrucciones, juego, resultado y cup\u00f3n. Con ese guion claro, la herramienta de IA produce un c\u00f3digo mucho mejor.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Pedir la base del juego.<\/strong> Un prompt como: &#8220;Crea un juego de navegador para celular en HTML, CSS y JavaScript. El jugador toca la pantalla para saltar obst\u00e1culos en una pista. Tiene tres vidas. Muestra el puntaje. Usa estos colores: [colores]&#8221;. Revisar el c\u00f3digo generado y probarlo.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Generar los mensajes.<\/strong> Pedir tres grupos de mensajes (puntaje bajo, medio y alto) con el tono de la marca. Elegir y editar a mano los que se van a usar.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Ajustar la dificultad.<\/strong> Jugar varias veces. Si el 90 % de las personas gana en el primer intento, subir la velocidad. Si casi nadie pasa de los primeros segundos, bajarla.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Probar en equipos sencillos.<\/strong> Abrirlo en dos tipos de celular y con conexi\u00f3n lenta.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Definir el cup\u00f3n.<\/strong> Un solo uso, con fecha de vencimiento, canjeable en tienda. Decidir c\u00f3mo se valida para evitar copias.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Lanzar y medir.<\/strong> Un enlace en redes y un cartel con c\u00f3digo QR en la tienda. Contar partidas, finalistas y cupones canjeados.<\/li>\n<\/ol>\n<p><strong>Qu\u00e9 revisar antes de publicar.<\/strong> Que el juego no recolecte datos innecesarios, que los textos no se parezcan a los de otra marca y que las condiciones del cup\u00f3n est\u00e9n escritas en lenguaje claro.<\/p>\n<p>En ambos casos la regla es la misma: la IA acelera la construcci\u00f3n, pero una persona revisa los textos, los premios y el manejo de datos antes de salir.<\/p>\n<figure style=\"margin:26px 0;text-align:center;\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/niixer.com\/wp-content\/uploads\/2026\/11\/3-btl-body2.webp\" alt=\"Hombre usa una tableta interactiva en una tienda de electr\u00f3nica; imagen ilustrativa de una activaci\u00f3n en punto de venta\" width=\"1280\" height=\"720\" loading=\"lazy\" style=\"max-width:100%;height:auto;\"\/><figcaption style=\"font-size:14px;color:#555;margin-top:6px;text-align:center;\">Figura 3. Una activaci\u00f3n digital puede llevar al participante de la pantalla al punto de venta f\u00edsico, como en los casos pr\u00e1cticos de este art\u00edculo. Foto de Matheus Bertelli en Pexels (s. f.), uso gratuito bajo licencia Pexels; imagen ilustrativa de archivo, no corresponde a una campa\u00f1a citada.<\/figcaption><\/figure>\n<h2 style=\"font-size:26px;font-weight:700;line-height:1.3;margin:30px 0 14px;\">Dos casos de \u00e9xito reales<\/h2>\n<p>Los casos que siguen ocurrieron en el mundo real y est\u00e1n documentados. Ambos son p\u00e1ginas web. Las cifras que se citan son las que reportan las propias campa\u00f1as, las agencias o los medios del sector, y as\u00ed se se\u00f1alan; no provienen de una auditor\u00eda independiente.<\/p>\n<h3 style=\"font-size:20px;font-weight:700;line-height:1.35;margin:24px 0 10px;\">Cadbury Celebrations: &#8220;Shah Rukh Khan My Ad&#8221; (India, 2021)<\/h3>\n<p><strong>Tipo de plataforma:<\/strong> p\u00e1gina web (micrositio).<\/p>\n<p><strong>El problema.<\/strong> La pandemia golpe\u00f3 a las tiendas peque\u00f1as de India, que concentraban m\u00e1s del 80 % de las ventas de Cadbury Celebrations. Adem\u00e1s, la temporada de Diwali pesa m\u00e1s del 45 % de las ventas anuales de la marca, y las categor\u00edas de chocolate cayeron cerca del 60 % durante cada cierre, seg\u00fan la agencia Wavemaker (2022). Las tiendas, con menos ventas, priorizaban los productos esenciales y dejaban de lado el chocolate.<\/p>\n<p><strong>La activaci\u00f3n.<\/strong> Ogilvy y Wavemaker, junto con Cadbury, decidieron usar el espacio publicitario de la marca para ayudar a esos comercios. Crearon anuncios en los que el actor Shah Rukh Khan, embajador de la marca, mencionaba por su nombre a tiendas locales e invitaba a comprar cerca de casa. WPP (s. f.) describe la campa\u00f1a como un conjunto de anuncios hiperpersonalizados con aprendizaje autom\u00e1tico para m\u00e1s de 2.000 tiendas, dirigidos seg\u00fan la ubicaci\u00f3n del espectador para promover solo a los negocios cercanos. Como no era posible cubrir todas las tiendas del pa\u00eds, el equipo cre\u00f3 un micrositio en el que los due\u00f1os de comercios pod\u00edan generar su propia versi\u00f3n del anuncio, con el actor mencionando el nombre de su tienda, y publicarla en sus redes.<\/p>\n<p><strong>Resultados reportados.<\/strong> Seg\u00fan WPP (s. f.), se crearon 130.000 anuncios con 2.000 tiendas, que sumaron 94 millones de vistas en YouTube y Facebook. El caso gan\u00f3 el Grand Prix de Creative Effectiveness en Cannes Lions 2023 (Herren, 2023).<\/p>\n<p><strong>L\u00edmite del caso.<\/strong> Es un caso mixto: la parte participativa es el micrositio, donde cada comerciante crea su propio anuncio; la difusi\u00f3n en YouTube y Facebook es publicidad digital. Como BTL digital, lo que cuenta es el micrositio.<\/p>\n<p><strong>Qu\u00e9 se aprende.<\/strong><\/p>\n<ul style=\"margin:0 0 18px 26px;\">\n<li style=\"margin-bottom:8px;\">La mejor personalizaci\u00f3n le da una herramienta al peque\u00f1o comerciante en lugar de hablarle solo al consumidor.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\">Cuando no se puede llegar a todos, se construye algo que cada uno pueda usar por su cuenta.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\">La tecnolog\u00eda se justifica por el problema que resuelve (ayudar a las tiendas de barrio), no por s\u00ed misma.<\/li>\n<\/ul>\n<h3 style=\"font-size:20px;font-weight:700;line-height:1.35;margin:24px 0 10px;\">Coca-Cola: &#8220;Create Real Magic&#8221; (2023)<\/h3>\n<p><strong>Tipo de plataforma:<\/strong> p\u00e1gina web.<\/p>\n<p><strong>La activaci\u00f3n.<\/strong> En marzo de 2023, The Coca-Cola Company (2023) lanz\u00f3 una plataforma web, creada para la marca por OpenAI y Bain &amp; Company, que combin\u00f3 GPT-4, que genera texto, y DALL-E, que genera im\u00e1genes. Los participantes, en Estados Unidos, Australia, pa\u00edses de Europa y otros, entraban a createrealmagic.com y acced\u00edan a decenas de elementos de la marca: la botella de contorno, el logo en escritura Spencerian y s\u00edmbolos de la publicidad hist\u00f3rica como el Santa Claus y el oso polar. Con ellos creaban obras propias. Las mejores pod\u00edan aparecer en las pantallas digitales de Times Square, en Nueva York, y Piccadilly Circus, en Londres.<\/p>\n<p><strong>Resultados reportados.<\/strong> Seg\u00fan el resumen del caso en Warc (2024), la campa\u00f1a produjo m\u00e1s de 120.000 im\u00e1genes \u00fanicas con imaginer\u00eda de Coca-Cola, m\u00e1s de 316 millones de impresiones de medios en 46 placements, m\u00e1s de 5.000 publicaciones en redes y 90 % de sentimiento positivo. Estas cifras provienen del caso presentado por la propia campa\u00f1a.<\/p>\n<p><strong>Qu\u00e9 se aprende.<\/strong><\/p>\n<ul style=\"margin:0 0 18px 26px;\">\n<li style=\"margin-bottom:8px;\">La marca no impuso un mensaje: abri\u00f3 sus activos como material de juego y dej\u00f3 que la comunidad hiciera la campa\u00f1a.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\">El premio, aparecer en una pantalla emblem\u00e1tica, dio una raz\u00f3n concreta para participar y para compartir.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\">La IA fue el instrumento, no el mensaje: lo que atrajo a la gente fue poder crear con s\u00edmbolos que ya conoc\u00eda.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\">Un riesgo que la marca debi\u00f3 gestionar: una plataforma abierta a la creaci\u00f3n del p\u00fablico exige reglas de participaci\u00f3n claras.<\/li>\n<\/ul>\n<figure style=\"margin:26px 0;\">\n<div style=\"position:relative;padding-bottom:56.25%;height:0;overflow:hidden;max-width:100%;\"><iframe style=\"position:absolute;top:0;left:0;width:100%;height:100%;border:0;\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/FPGDMj1QUBE\" title=\"Coca-Cola | Create Real Magic (video oficial)\" allow=\"accelerometer; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen loading=\"lazy\"><\/iframe><\/div><figcaption style=\"font-size:14px;color:#555;margin-top:6px;text-align:center;\">Video oficial de The Coca-Cola Company (2023) sobre la plataforma Create Real Magic, uno de los dos casos de \u00e9xito analizados.<\/figcaption><\/figure>\n<h2 style=\"font-size:26px;font-weight:700;line-height:1.3;margin:30px 0 14px;\">Seis pasos para dise\u00f1ar su propia activaci\u00f3n<\/h2>\n<p>Si usted va a desarrollar una activaci\u00f3n BTL digital, para un cliente o para un proyecto acad\u00e9mico, este orden de trabajo evita los errores m\u00e1s frecuentes.<\/p>\n<ol style=\"margin:0 0 18px 26px;\">\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Una marca, un p\u00fablico, un objetivo.<\/strong> Escriba en una frase a qui\u00e9n se le habla y qu\u00e9 se quiere lograr: probar un producto, visitar una tienda, recordar un nombre. Si el objetivo tiene dos verbos, es dos activaciones.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Una raz\u00f3n para participar.<\/strong> Pregunte: \u00bfpor qu\u00e9 alguien dedicar\u00eda tres minutos a esto? La respuesta debe ser un premio, una diversi\u00f3n o una utilidad.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Una mec\u00e1nica que se explique en una l\u00ednea.<\/strong> &#8220;Cu\u00e9ntame c\u00f3mo te sientes y te recomiendo una bebida.&#8221; &#8220;Corre la pista y gana un cup\u00f3n.&#8221; Si necesita un p\u00e1rrafo para explicarla, es demasiado compleja.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>El prototipo m\u00e1s peque\u00f1o que funcione.<\/strong> Con herramientas de IA, una primera versi\u00f3n se obtiene en pocas horas. Constr\u00fayala y pru\u00e9bela con diez personas reales antes de pulirla.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Documentar los prompts.<\/strong> Los textos de instrucciones son parte del trabajo: definen el tono, los l\u00edmites y la calidad de la experiencia. Gu\u00e1rdelos, versi\u00f3nelos y anote cu\u00e1l cambi\u00f3 qu\u00e9.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\"><strong>Medir lo que importa.<\/strong> Defina antes de lanzar qu\u00e9 cuenta como \u00e9xito y qu\u00e9 n\u00fameros va a mirar: visitas, participaciones completas, premios entregados, premios canjeados.<\/li>\n<\/ol>\n<h2 style=\"font-size:26px;font-weight:700;line-height:1.3;margin:30px 0 14px;\">Datos, derechos y buenas pr\u00e1cticas<\/h2>\n<p>Una activaci\u00f3n que recibe datos de personas tiene obligaciones. En Colombia, la Ley Estatutaria 1581 de 2012 regula el tratamiento de datos personales y establece, entre otros, el principio de finalidad: el tratamiento debe obedecer a una finalidad leg\u00edtima que se informe al titular, y solo puede ejercerse con su consentimiento previo, expreso e informado (Congreso de la Rep\u00fablica de Colombia, 2012). En la pr\u00e1ctica, esto implica:<\/p>\n<ul style=\"margin:0 0 18px 26px;\">\n<li style=\"margin-bottom:8px;\">Pedir solo los datos que la activaci\u00f3n necesita. Para entregar un cup\u00f3n casi nunca hace falta el nombre completo.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\">Explicar, en lenguaje claro y antes de recoger el dato, para qu\u00e9 se usar\u00e1.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\">No usar la informaci\u00f3n para fines distintos de los que se informaron.<\/li>\n<li style=\"margin-bottom:8px;\">Si la experiencia usa ubicaci\u00f3n o c\u00e1mara, pedir el permiso expl\u00edcito y usarlo solo mientras dure la experiencia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tambi\u00e9n hay cuidados propios de la IA generativa. Revise todo lo que el modelo produce antes de publicarlo. Indique a los participantes cuando est\u00e1n hablando con un asistente autom\u00e1tico y no con una persona. Evite usar la imagen o la voz de personas reales sin autorizaci\u00f3n. Y verifique los derechos de autor de las im\u00e1genes, los textos y los sonidos que incluya la experiencia. Cuando haya dudas jur\u00eddicas, consulte con un abogado antes de lanzar.<\/p>\n<h2 style=\"font-size:26px;font-weight:700;line-height:1.3;margin:30px 0 14px;\">C\u00f3mo empezar<\/h2>\n<p>El orden recomendado es sencillo. Elija una sola idea y un solo objetivo. Construya un prototipo peque\u00f1o en una semana. Pru\u00e9belo con diez personas reales y observe d\u00f3nde se confunden. Ajuste, mida y solo entonces ampl\u00ede. Las dos campa\u00f1as reales de este art\u00edculo comparten un rasgo: ambas dieron al p\u00fablico algo que hacer, y no solo algo que mirar. Esa es, en el fondo, la diferencia entre una activaci\u00f3n BTL digital y un anuncio m\u00e1s.<\/p>\n<h2 style=\"font-size:26px;font-weight:700;line-height:1.3;margin:30px 0 14px;\">Referencias<\/h2>\n<p>Congreso de la Rep\u00fablica de Colombia. (2012). <em>Ley Estatutaria 1581 de 2012, por la cual se dictan disposiciones generales para la protecci\u00f3n de datos personales<\/em>. Superintendencia de Industria y Comercio. <a href=\"https:\/\/sedeelectronica.sic.gov.co\/sites\/default\/files\/normatividad\/Ley_1581_2012.pdf\">https:\/\/sedeelectronica.sic.gov.co\/sites\/default\/files\/normatividad\/Ley_1581_2012.pdf<\/a><\/p>\n<p>Herren, P. (2023, 22 de junio). <em>Cadbury&#8217;s &#8216;Shah Rukh Khan My Ad&#8217; small business ad tool wins Creative Effectiveness Grand Prix<\/em>. Ad Age. <a href=\"https:\/\/adage.com\/article\/special-report-cannes-lions\/cannes-lions-2023-cadbury-shah-rukh-khan-my-ad-wins-creative-effectiveness-grand-prix\/2500931\/\">https:\/\/adage.com\/article\/special-report-cannes-lions\/cannes-lions-2023-cadbury-shah-rukh-khan-my-ad-wins-creative-effectiveness-grand-prix\/2500931\/<\/a><\/p>\n<p>The Coca-Cola Company. (2023, 20 de marzo). <em>Coca-Cola invites digital artists to &#8216;Create Real Magic&#8217; using new AI platform<\/em>. <a href=\"https:\/\/www.coca-colacompany.com\/media-center\/coca-cola-invites-digital-artists-to-create-real-magic-using-new-ai-platform\">https:\/\/www.coca-colacompany.com\/media-center\/coca-cola-invites-digital-artists-to-create-real-magic-using-new-ai-platform<\/a><\/p>\n<p>The Coca-Cola Company. (2023). <em>Coca-Cola | Create Real Magic<\/em> [Video]. YouTube. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=FPGDMj1QUBE\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=FPGDMj1QUBE<\/a><\/p>\n<p>Warc. (2024, 26 de agosto). <em>Coca-Cola: Create real magic<\/em>. <a href=\"https:\/\/www.warc.com\/en\/article\/coca-cola%3A-create-real-magic-86edeede6c2143978328a62eac1dc06d\">https:\/\/www.warc.com\/en\/article\/coca-cola%3A-create-real-magic-86edeede6c2143978328a62eac1dc06d<\/a><\/p>\n<p>Wavemaker. (2022, 17 de agosto). <em>Shah Rukh Khan My Ad<\/em>. <a href=\"https:\/\/wavemakerglobal.com\/our-work\/growth-stories\/shah-rukh-khan-my-ad\">https:\/\/wavemakerglobal.com\/our-work\/growth-stories\/shah-rukh-khan-my-ad<\/a><\/p>\n<p>WPP. (s. f.). <em>Ogilvy and Wavemaker: #NotJustACadburyAd and Shah Rukh Khan-My-Ad<\/em>. <a href=\"https:\/\/www.wpp.com\/en\/case-studies\/ogilvy-and-wavemaker-notjustacadburyad\">https:\/\/www.wpp.com\/en\/case-studies\/ogilvy-and-wavemaker-notjustacadburyad<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una activaci\u00f3n BTL ya no necesita una tarima ni un impulsador con volantes. Hoy puede vivir en una p\u00e1gina web, una app o un videojuego, y la inteligencia artificial la hace m\u00e1s barata de probar y m\u00e1s f\u00e1cil de personalizar. Qu\u00e9 es una activaci\u00f3n BTL digital BTL (below the line,Seguir Leyendo<\/p>\n","protected":false},"author":2173,"featured_media":93777,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"colormag_page_container_layout":"default_layout","colormag_page_sidebar_layout":"default_layout","video_url":"","footnotes":""},"categories":[36,30],"tags":[4797,4796,4798,32,276,65],"class_list":["post-93782","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inteligencia-artificial","category-niixer","tag-activaciones-de-marca","tag-btl-digital","tag-create-real-magic","tag-inteligencia-artificial","tag-marketing-digital","tag-realidad-aumentada"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Activaciones BTL digitales con IA: de la idea al prototipo &#8211; Portal de noticias de tecnolog\u00eda, Realidad Virtual, Aumentada y Mixta, Videojuegos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En Portal de noticias de tecnolog\u00eda, Realidad Virtual, Aumentada y Mixta, Videojuegos encuentra los mejores contenidos del mundo de la tecnolog\u00eda | Activaciones BTL digitales con IA: de la idea al prototipo\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/niixer.com\/index.php\/2026\/11\/06\/activaciones-btl-digitales-con-ia-de-la-idea-al-prototipo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Activaciones BTL digitales con IA: de la idea al prototipo &#8211; 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