{"id":1100,"date":"2020-10-15T00:24:39","date_gmt":"2020-10-15T05:24:39","guid":{"rendered":"https:\/\/niixer.com\/?p=1100"},"modified":"2020-10-15T00:24:41","modified_gmt":"2020-10-15T05:24:41","slug":"la-realidad-aumentada-en-el-marketing-un-nuevo-horizonte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/niixer.com\/index.php\/2020\/10\/15\/la-realidad-aumentada-en-el-marketing-un-nuevo-horizonte\/","title":{"rendered":"La realidad aumentada en el marketing: un nuevo horizonte"},"content":{"rendered":"\n<p>Es del diario vivir encontrar en el entorno diferentes anuncios publicitarios con los nuevos productos y servicios que salen al mercado cada d\u00eda. Estas empresas est\u00e1n en la b\u00fasqueda constante de darse a conocer y hallar la forma de captar la atenci\u00f3n de las personas. En pleno siglo XXI, la estrategia m\u00e1s poderosa para lograr ese cometido es el uso de la realidad aumentada en el marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Marketing y Marketing digital<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u201cEl marketing es una disciplina de la Ciencia Econ\u00f3mica cuyo objetivo es potenciar las capacidades de las organizaciones y\/o los individuos oferentes de bienes o servicios que, insatisfechos con una situaci\u00f3n competitiva dada, aspiran a pasar a una m\u00e1s ventajosa\u201d (Dvoskin, 2004). Para la discusi\u00f3n dada en este art\u00edculo hay que tener dos puntos importantes del marketing, se\u00f1aladas por (Dvoskin, 2004):<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-28f84493 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:66.66%\">\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Esta disciplina opera bajo un marco social determinado. Como resultado, debe haber un cambio constante en los productos y servicios que se ofrecen.<\/li><li>El marketing tambi\u00e9n debe ocuparse de detectar las necesidades de los consumidores. No es posible crear necesidades ya que los consumidores responden a las propias.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:33.33%\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"169\" src=\"https:\/\/niixer.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/image-5.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1104\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Con el paso del tiempo y la evoluci\u00f3n de las tecnolog\u00edas y comunicaciones, el marketing ha respondido siempre a las premisas presentadas anteriormente. El marco social en el que nos encontramos hoy en d\u00eda esta regido por la era digital y es necesario para el marketing acomodarse al nuevo contexto.<\/p>\n\n\n\n<p>(Selman, 2017) se abre paso entonces con el marketing digital defini\u00e9ndola como un conjunto de estrategias de mercadeo que ocurren en la web. Plantea tambi\u00e9n que la ventaja de este es que gracias a los sistemas digitales se puede personalizar el contenido y hacer la informaci\u00f3n m\u00e1s allegada a los consumidores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Realidad aumentada y v\u00ednculo con el Marketing de la era digital<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La realidad virtual, as\u00ed como la realidad aumentada, son tecnolog\u00edas que permiten a las nuevas generaciones extender una realidad existente. De una forma m\u00e1s puntual, (Fern\u00e1ndez, et al.,2012) entregan una definici\u00f3n de la realidad aumentada, dado como un sistema que permite aumentar la percepci\u00f3n que el usuario tiene de la realidad mediante la implementaci\u00f3n de elementos virtuales en la misma.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"245\" src=\"https:\/\/niixer.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/image-6.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1105\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Es de esperar entonces, que la realidad aumentada en el marketing sea tan bien recibida y acogida. Esta capacidad de modificar la percepci\u00f3n de los sentidos en un entorno que combina la sensaci\u00f3n de realidad con el toque irreal es un fuerte argumento para que las personas o empresas dedicadas a incursionar en el marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Algunas campa\u00f1as de Marketing con realidad aumentada<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La realidad aumentada en el marketing ha dado como resultado una serie de proyectos que son sencillamente atractivas y novedosas, tomando como punto de partida todo lo mencionado anteriormente.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Restaurante Chimichurri Moros &amp; Menestras.<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Este proyecto llevado a cabo en la ciudad de Ambato, Ecuador, tiene como actor principal un restaurante cuyas t\u00e9cnicas de marketing, seg\u00fan (Andrade, 2017), son muy convencionales y no generan un impacto positivo en los consumidores para que destaquen sobre la competencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Ante esto, aparece la realidad aumentada en el marketing, ofreciendo un men\u00fa interactivo que trabaja con im\u00e1genes 3D. \u201cLa aplicaci\u00f3n utiliza im\u00e1genes en 3D, las mismas que se visualizan al enfocar con la c\u00e1mara del dispositivo m\u00f3vil al marcador correspondiente. En la pantalla de visualizaci\u00f3n de Realidad Aumentada se aprecia adem\u00e1s un bot\u00f3n virtual, al interactuar con el bot\u00f3n aparece un panel virtual con la descripci\u00f3n del plato y su precio\u201d (Andrade, 2017).<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Reciclaje de Coca-Cola en Estocolmo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>(Do Pico, 2020) expone una campa\u00f1a muy interesante desarrollada con la realidad aumentada en el marketing. La empresa Coca-Cola llevo al mall of Scandinavia una propuesta a los transe\u00fantes donde deb\u00edan realizar movimientos frente a una pantalla, con el fin de recoger las latas de gaseosa y almacenarlas correctamente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/niixer.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/image-7.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1106\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Esta campa\u00f1a, con un mensaje muy claro sobre el reciclaje, es una soluci\u00f3n novedosa presentada por una empresa cuya marca sigue sorprendiendo; usando esta vez la realidad aumentada en el marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Estos son solo algunos ejemplos de lo que la realidad aumentada en el marketing puede conseguir. El potencial de estas tecnolog\u00edas comprende una gran variedad de campos, y el marketing digital es solo una de las muchas aplicaciones de esta maravillosa tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p>Autor: <a href=\"https:\/\/niixer.com\/author\/necheverris\/\">Nicol\u00e1s Esteban Echeverri S\u00e1nchez<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Editor: Carlos Pinz\u00f3n<\/p>\n\n\n\n<p>C\u00f3digo:UCRV-8<\/p>\n\n\n\n<p>Universidad: Universidad Central<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Referencias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Dvoskin, R. (2004). <em>Fundamentos de marketing<\/em>. Ediciones Granica SA.<\/p>\n\n\n\n<p>Selman, H. (2017). Marketing digital. Ibukku.<\/p>\n\n\n\n<p>Fern\u00e1ndez, R. Guti\u00e9rrez, D. Garc\u00eda, S.&nbsp; (2012). <em>Realidad Aumentada.<\/em> http:\/\/castor. edv. uniovi. es\/~ smi\/5tm\/10trabajosteoricos\/5\/RealidadAumentada. pdf.<\/p>\n\n\n\n<p>Altamirano Andrade, D. C. (2017). <em>Aplicaci\u00f3n m\u00f3vil con realidad aumentada como estrategia de marketing 2.0 para el men\u00fa del restaurante Chimichurri Moros &amp; Menestras en la ciudad de Ambato (Bachelor&#8217;s thesis).<\/em><a href=\"http:\/\/repositorio.uta.edu.ec\/handle\/123456789\/26425\"> <\/a><a href=\"http:\/\/repositorio.uta.edu.ec\/handle\/123456789\/26425\">http:\/\/repositorio.uta.edu.ec\/handle\/123456789\/26425<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Do Pico, M. (2020). <em>10 campa\u00f1as de marketing con realidad aumentada. https:\/\/www.mdmarketingdigital.com\/blog\/10-campanas-con-realidad-aumentada\/#:~:text=Se%20trata%20de%20un%20conjunto,potencial%20enorme%20para%20el%20marketing<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>DavidRockDesign. (2018). Negocio Ilustraci\u00f3n. [Imagen]. https:\/\/pixabay.com\/es\/illustrations\/negocio-ilustraci%C3%B3n-ilustracion-3080799\/<\/p>\n\n\n\n<p>muneebfarman. (2013). Marketing Online Comercializaci\u00f3n. [Imagen]. https:\/\/pixabay.com\/es\/photos\/marketing-online-1246457\/<\/p>\n\n\n\n<p>Graversen, K, (2015). Coca Cola La Basura. [Imagen]. https:\/\/pixabay.com\/es\/photos\/coca-cola-la-basura-natural-2400221\/<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es del diario vivir encontrar en el entorno diferentes anuncios publicitarios con los nuevos productos y servicios que salen al mercado cada d\u00eda. Estas empresas est\u00e1n en la b\u00fasqueda constante de darse a conocer y hallar la forma de captar la atenci\u00f3n de las personas. 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